Utmaning

Skapa en visuell identitet för Indigo Salt – ett nytt typ av salt – naturligt, 100% organiskt bergssalt. Traditionellt bordshalt innehåller höga halter av natrium som medför en mängd hälsorisker. Nya Indigo Salt innehåller lägre halter av natrium, upp till 50% mindre. Indigo Salt innehåller också ett antal andra essentiella näringsämnen (kalium och kalcium t ex) som kroppen behöver. Saltet är även oraffinerat, oprocessat och utan spår av mikroplast (vilket t ex havssalt kan innehålla). Med dess indigoblåa färg sticker saltet ut visuellt på marknaden. Den lägre halten av natrium ger också en godare, mindre metallisk smak än traditionellt salt.   

Lösning

Givet förutsättningarna så ville jag fånga upp färgen och bergsursprunget på något sätt. Efter mycket skissande, även på andra spår, landade vi i ett passande visuellt uttryck. Resultatet består av en minimalistisk logotyp med subtila referenser till bergstoppar i linjespelet. En enkel logotyp som fungerar väl stor som liten och oavsett kanal (digitalt eller i print). Ett illustrationsmanér togs också fram – där de ruffa kanterna refererar till saltets ursprung från bergen. Till huvudtypsnitt valdes Lapture då även det har ett lite hårdare, opolerat uttryck – som så klart återkopplar till saltet som är oraffinerat och oprocessat. Färgskalan är inspirerad av saltets blåa färg. Övergripande så fångar identiteten en premiumkänsla och den sticker också ut gentemot konkurrenter.