Utmaning
Marcus Gyllander, Visual Communication Manager på Beijer Electronics, ville ha en handritad tagline som komplement till deras logotyp. De hade tagit fram deras nya tagline ”People and Technology. Connected.” för att primärt sätta mer fokus på de anställda i företaget och sekundärt visa på att deras produkter är sammankopplade. För att ytterligare förstärka att Beijer Electronics är ett företag drivet av de anställdas kompetens ville de att deras nya tagline skulle skrivas/ritas i en stil som kändes mänsklig. I tillägg, för att undvika att den skulle konkurrera med deras existerande logotyp var det viktigt att konstrasten var rejäl dem emellan.
Lösning
Jag förstod tidigt att det skulle bli en utmaning att få in så mycket i liten skala (när taglinen placeras under företagets huvudlogotyp) – så redan från början skissade jag de flesta alternativen med ett ’&’, istället för ordet ’och’, för att spara plats. Och jag valde att arbeta med kompakta bokstäver med bra luft mellan sig för att säkerställa att taglinen upptar lite plats horisontellt och förbli läsbar även i små storlekar.
Att rita bokstäver är en process – första steget var att hitta passade stilar för bokstäverna och även en fungerande layout/komposition. Via feedback från Marcus utvecklades det valda alternativet i flera steg tills att vi hade en version som var läsbar i liten skala men samtidigt hade karaktär och en handritad mänsklig känsla.
Vi efterfrågade Björns expertis med att ge vår nyframtagna tagline en varmare och mer human handskriven typografi. Med hjälp av Björn kom texten till liv och fick det exakt det rätta typografiska uttrycket som vi eftersökte. Han arbetade snabbt, lyhört och gav oss många varianter att välja mellan. Vi är väldigt nöjda med slutresultatet, och jag kan verkligen rekommendera Björn!”
Marcus Gyllander,
Visual Communication Manager på Beijer Electronics AB
View in use (outro movie clip):
Friends
Animation of tagline made by Bästa Kompisarna.
