Utmaning

Skapa en visuell identitet och logotyp för Barber Art & Crafts och applicera den på antal marknadsföringsinsatser. Primära kunderna är män i åldern 30–45 år. Den typiska kunden är en familjefar som letar efter enkelhet i sitt liv och bryr sig om hur han ser ut. Caroline, Barber Art & Crafts grundare, ser inte andra barberare som The Barber och Gents som konkurrenter – utan istället ser hon dem som kollegor och inspirationskällor. Kärnvärden för Barber Art & Crafts är form, enkelhet, tradition, skönhet, passion, lycka, rustikt, industriellt, närhet till natur och avslutningsvis ett nytt sätt att tänka. 

Lösning

Det svåraste i den här utmaningen var att hitta balansen mellan tradition och ett nytt sätt att tänka – och på samma gång mixa ihop den manliga målgruppen med värmen från Barber Art & Crafts kvinnliga grundare. Så, en mellanväg mellan en strikt traditionellt sett manlig look och en kurvig kvinnligt utseende. Lösningen är en symmetrisk komposition med versala serif-bokstäver som signalarerar självförtroende och stolthet. För att mjuka upp det övergripande uttrycket används ett kurvigt linjemönster. Jag hämtade också inspiration till logotypen ifrån kammens tänder och trärötter ur Carolines inspirationsbank. 

De valda färgerna drar åt vintage-hållet och ger samtidigt en naturlig känsla. Jag har kämpat hårt för att skapa en identitet som du kan placera branschvis, men som samtidigt signalerar något nytt och spännande. Identiteten är stilren och enkel, men även varm och inbjudande. Som varje väldesignad logotyp ska, är Barber Art & Crafts logotyp enkel att känna igen och komma ihåg – även i kostnadseffektivt enfärgstryck. Jag och Barber Art & Crafts har ett pågående samarbete sedan flera år.